2020雙十一號角吹響，各大定制家居企業上演巔峰對決！

受疫情影響，2020上半年各大家居企業增速放緩已成為了不爭的事實，但市場需求并未消失，不少行業人士表示，隨著疫情的向好，被壓抑的家居消費需求將會在下半年迎來爆發式增長，一年一度的購物狂歡節雙十一無疑是各大企業搶占的關鍵節點。不少企業在節前一個月便開始了線上預熱活動，各大電商平臺、家居賣場、家居企業早已厲兵株馬，蓄勢待發?？梢灶A見的是，今年雙十一的戰況比起往年來說定會更加激烈。

（圖片來源于拍信創意，侵刪）

那么，在疫后這個意義非凡的雙十一，各大電商平臺推出了哪些活動政策助陣？家居流通產業的兩大巨頭紅星和居然采取了哪些營銷活動？備受關注的各大定制家居行業頭部品牌又“秀”出了哪些創意玩法？今天小編就來給大家說道說道~

百億補貼加碼 電商平臺流量爭奪戰加劇

天貓VS京東

今年是雙十一走過的第12個年頭，從最初得的1000萬到去年的2468億,雙十一購物節成價額每年都在提升。巨大的市場吸引力眾多電商平臺布局。隨著雙十一日期的臨近，各大電商平臺之間的火藥味漸濃....

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天貓作為雙十一的起源地與最大的電商平臺，今年的天貓在滿足消費者多元化的需求下，優化貨品組織、為品牌和商家打造多渠道的曝光以及多類型的營銷方案。在九月發布的2020雙十一招商規則中，天貓表示今年的活動整體分為兩波，第一波為“天貓雙十一搶先購”，第二波為“天貓雙十一全球狂歡日”，活動期間天貓會為商家提供淘系站內資源、PC資源、阿里生態資源、外部媒體資源以及線下媒體和電視幾大方面的流量支持。此外，今年的淘寶商家直播將成為今年雙十一新爆點。

（這部分資料來源于搜狐焦點家居，侵刪）

作為天貓的老對手，京東也在9月份正式發布了“2020京東開放平臺11.11活動總則”。該活動準則顯示，今年京東雙11分為預售期、專場期、高潮期、續售期四個階段，涵蓋了預售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的平臺級玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參與方式，全面賦能廣大商家，為消費者打造一個盛大的雙11京東全球熱愛季。

（這部分資料來源于搜狐焦點家居，侵刪）

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數字化浪潮下 家居賣場新零售表現亮眼

紅星美凱龍VS居然之家

家居賣場作為家居消費領域的重要窗口，在歷年雙十一大促中都扮演著不可或缺的角色，今年也不例外。

作為家居賣場龍頭之一，紅星美凱龍早在10月13日便與阿里巴巴啟動“天貓雙11全球狂歡季”。雙方將投入海量資源，億級精準曝光，捕獲全域家居家裝流量。紅星美凱龍此次通過線上線下一體化、家居家裝一體化，重構家居人貨場布局。

這是繼2019年后，紅星與阿里的第二次合作。此次，雙方通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。而今年紅星美凱龍雙11活動覆蓋158個城市的259家商場。從10月21日至11月11日，除人氣尖選、天貓同城站等活動，紅星美凱龍還面向消費者提供家居家裝福利。

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公司總裁王寧表示，今年“雙11”居然之家全國新零售門店的銷售目標為120億元。據天貓家裝事業部新零售總經理冬一介紹，2020年天貓“雙11”主會場同城區塊，將為居然之家提供專屬定坑資源位，實現4200萬人次曝光；天貓家裝“雙11”主會場將為居然之家提供專屬定坑資源位，實現6600萬人次曝光；天貓“雙11”主會場提供居然之家獨立會場，實現億級人次曝光。

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品牌+明星+帶貨+直播 打造共贏商業模式

傳統營銷VS數字化營銷

除了電商平臺和家居賣場玩法多樣外，各大定制家居企業更是各出奇招。在往年傳統的這哭、折現、優惠的基礎上，今年的雙十一，不少定制家居企業借助了疫情下的直播風潮，早早地便在線上開啟了預熱活動，將活動戰線拉長，給廣大消費者留出了更多的搶購機會。此外，今年多家行業頭部品牌都推出了明星帶貨模式，以抓準粉絲流量，實現品牌+明星+帶貨的共贏模式。

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索菲亞攜實力唱將袁婭維，唱響雙十一狂歡季！

在直播新常態下，索菲亞與時俱進，不斷探索并形成 “品牌+明星+帶貨”營銷模式。繼近期攜手田亮、袁弘、張歆藝等知名明星后，索菲亞聯合歌手袁婭維打造“鉅惠強音，維你唱響”主題活動。這一次，實力品牌“遇上”實力唱將，實力鉅惠翻倍！19999元全屋康純普及套餐、超值臥室爆款套餐、法國司米櫥柜電器大買送、家具家品配套底價加價購，更有滿額壕禮、訂金增值等等。

箭牌攜手張繼科，超值and顏值，你想pick哪一面？

這次雙十一箭牌攜手奧運冠軍張繼科，隆重推出超值套餐，箭牌衛浴、瓷磚、家居定制全品類聯動狂歡，多渠道傳播造勢，熱銷產品限時秒殺，直播間免單大獎，更多超值好禮，帶給你明星級別鉅惠體驗！

鉑爵旅拍攜手戰略合作伙伴金牌廚柜開啟雙11攻勢

提前打響雙11，鉑爵旅拍與金牌廚柜共譜“鉑金之戀”。當定制婚紗旅拍與定制家居幸福碰撞，美好生活的暢想由此展開。作為雙方達成戰略合作關系后的首次跨界深度合作，“鉑金之戀”堪稱“定制領域”的巔峰合作，也為即將到來的雙11打響了前哨戰。

鉑爵旅拍與金牌廚柜的強勢合璧，引領打造了幸福產業和家居產業鏈的跨界合作范本。雙方的戰略合作意味著突破商業壁壘，帶來了1+1≥2的品牌造血價值。

雙十一號角提前吹響，好萊客藝術整裝掀簽單高潮

好萊客藝術整裝火爆開啟“美家潮攻略——雙十一整家省心裝”活動，全國各大城市門店頻頻爆單，成功吹響了藝術整裝雙十一進攻的號角。此次全球狂歡節，好萊客藝術整裝敏銳地洞察到消費者的需求，提供整裝全案一體化設計，櫥柜、主材、輔材、木門統一設計，全屋風格更統一，可謂真正意義上實現了軟硬裝一體化、一站式拎包入住的優質服務。

攜手高圓圓加碼直播 我樂家居突圍營銷深水區

和2年前的低調布局不同，進入2020年后，一向以實體店為重的我樂家居，開始大踏步突圍線上營銷—里程碑的事件是，10月31日14點，我樂家居攜手旗下品牌代言人、知名女星高圓圓，在淘寶天貓直播間開啟一場“員工+高層+明星”的立體直播大秀?；顒訆Z得天貓雙11活力裝修榜，家裝行業直播間點贊數、觀看次數、平均觀看時長、直播間瀏覽次數、成交單數、成交金額七項第一名，最終斬獲1億多銷售額。據不完全統計，今年我樂家居累計直播場次約150場。

（圖片來源于拍信創意，侵刪）

不管是電商平臺，還是家居賣場，亦或是家居企業，他們之間對于雙十一的競爭不可謂不激烈，距離雙十一的到來還有不到一個禮拜的時間，各位又會上演怎樣的精彩對決？讓我們一起期待吧。

（文中部分資料來源于網絡，侵刪